Problema/scenario
Negli ultimi anni, il panorama della ricerca online ha subito un cambiamento radicale, con l’emergere di motori di ricerca basati su AI come ChatGPT e Google AI Mode. Questi strumenti hanno generato un fenomeno di zero-click search, in cui il 95% delle ricerche su Google AI Mode e il 78-99% su ChatGPT non richiedono più un clic sui risultati tradizionali. Tale evoluzione ha causato un crollo del CTR organico, che ha registrato una drastica diminuzione, con il tasso di clic nella prima posizione passato dal 28% al 19% (-32%). Ad esempio, Forbes ha registrato un calo del traffico del 50%, mentre il Daily Mail ha subito una riduzione del 44%. Questo cambiamento è il risultato della transizione da un paradigma di visibilità a uno di citabilità, imponendo alle aziende di adattarsi per rimanere competitive.
Analisi tecnica
I motori di ricerca tradizionali, come Google, si basano su algoritmi di ranking che determinano la posizione dei risultati in base a diversi fattori SEO. Tuttavia, i motori di risposta, come ChatGPT e Claude, utilizzano modelli di foundation models e retrieval-augmented generation (RAG) per generare risposte dirette alle query degli utenti. Questi sistemi attingono a un source landscape ampio e variegato, selezionando le informazioni più pertinenti per il contesto. I termini grounding, citation patterns e source landscape descrivono i processi attraverso cui queste piattaforme identificano e citano le fonti, rendendo la SEO tradizionale obsoleta.
Framework operativo
Fase 1 – Discovery & foundation
- Mappare ilsource landscapedel settore per identificare le fonti più citate.
- Identificare 25-50prompt chiaveda testare sui vari motori di ricerca AI.
- Effettuare test su ChatGPT, Claude, Perplexity e Google AI Mode per raccogliere dati.
- Impostare Google Analytics 4 (GA4) con regex per monitorare il traffico AI.
- Milestone:Stabilire una baseline delle citazioni rispetto ai competitor.
Fase 2 – Optimization & content strategy
- Ristrutturare i contenuti esistenti per garantire che sianoAI-friendly.
- Pubblicare contenuti freschi per migliorare la rilevanza.
- Assicurare la presenza cross-platform su Wikipedia, Reddit e LinkedIn.
- Milestone:Implementazione di contenuti ottimizzati e strategia di distribuzione.
Fase 3 – Assessment
- Monitorare metriche chiave come labrand visibilitye ilwebsite citation rate.
- Utilizzare strumenti comeProfound,Ahrefs Brand RadareSemrush AI toolkit.
- Condurre un test manuale sistematico per valutare l’efficacia delle strategie.
Fase 4 – Refinement
- Iterare mensilmente suiprompt chiaveidentificati.
- Identificare nuovi competitor emergenti nel panorama AI.
- Aggiornare contenuti che non performano e ampliare temi con maggiore traction.
Checklist operativa immediata
- Implementare FAQ conschema markupsu ogni pagina importante.
- Formattare H1/H2 in forma di domanda per migliorare l’interazione.
- Includere un riassunto di tre frasi all’inizio di ogni articolo.
- Verificare l’accessibilità dei contenuti senza JavaScript.
- Controllare ilrobots.txtper garantire che non blocchi i bot AI come GPTBot e Claude-Web.
- Aggiornare il profilo LinkedIn con un linguaggio chiaro e professionale.
- Richiedere recensioni fresche su piattaforme come G2 e Capterra.
- Pubblicare contenuti su Medium, LinkedIn e Substack per amplificare la visibilità.
Prospettive e urgenza
Il tempo per adattarsi a questi cambiamenti è limitato. Le aziende che agiscono ora possono sfruttare le opportunità come first movers, mentre quelle che attendono rischiano di rimanere indietro. Con l’evoluzione della ricerca, come il Pay per Crawl di Cloudflare, l’ottimizzazione per i motori di risposta diventerà sempre più cruciale.