Evoluzione della tecnologia di ricerca
La rapida evoluzione della tecnologia di ricerca ha portato a un cambiamento significativo nel modo in cui le aziende devono affrontare la loro strategia SEO. L’emergere di motori di ricerca basati su intelligenza artificiale come ChatGPT, Perplexity e Google AI Mode ha rivoluzionato il panorama, risultando in una maggiore adozione di risposte dirette e zero-click search. Le aziende, per rimanere competitive, devono adattare le loro strategie di ottimizzazione per affrontare queste nuove sfide e opportunità.
Evoluzione del search
Negli ultimi anni, l’adozione di tecnologie di AI nella ricerca ha modificato profondamente il modo in cui gli utenti interagiscono con i motori di ricerca. I dati mostrano un trend chiaro: la percentuale di zero-click search ha raggiunto il 95% con Google AI Mode e tra il 78% e il 99% con ChatGPT. Questi risultati evidenziano una situazione preoccupante per le aziende che dipendono dal click-through rate (CTR) organico. Le prime posizioni nei risultati di ricerca hanno registrato un crollo del CTR dal 28% al 19%, rappresentando una diminuzione del 32%.
Questo passaggio da un paradigma di visibilità a uno di citabilità implica che le aziende devono riconsiderare come vengono percepite e utilizzate nelle risposte generate da AI. L’accento si sposta dalla semplice presenza sui motori di ricerca alla capacità di essere citati in modo efficace nelle risposte AI.
AEO (Answer engine optimization)
La distinzione tra SEO tradizionale e AEO sta acquisendo una crescente rilevanza. Mentre il SEO tradizionale si concentra principalmente sull’ottimizzazione per i motori di ricerca come Google, l’AEO si focalizza sull’ottimizzazione per i motori di risposta, come ChatGPT e Claude. Questi ultimi impiegano modelli di fondazione e tecniche di retrieval-augmented generation (RAG) per fornire risposte immediate e contestualizzate.
Per ottimizzare per l’AEO, è fondamentale comprendere il funzionamento di questi motori di risposta. I modelli di fondazione utilizzano grandi quantità di dati per generare risposte, mentre il RAG combina l’accesso a fonti esterne con il modello di generazione per offrire risposte più accurate. Pertanto, le aziende devono lavorare su strategie di contenuto che favoriscano la citabilità e l’affidabilità delle informazioni.
Strategie e framework operativi
Per implementare efficacemente una strategia di AEO, è utile seguire un framework operativo suddiviso in quattro fasi: Discovery, Optimization, Assessment e Refinement.
Fase 1 – Discovery & Foundation
In questa fase, è cruciale mappare il landscape delle fonti del settore e identificare 25-50 prompt chiave utilizzati dagli utenti. Ciò include testare le risposte su piattaforme come ChatGPT, Claude e Google AI Mode, per comprendere meglio come le informazioni vengono presentate. Allo stesso tempo, è fondamentale impostare Google Analytics 4 (GA4) con regex per identificare il traffico generato dai bot AI.
Milestone: stabilire una baseline di citazioni rispetto ai competitor.
Fase 2 – Optimization & content strategy
Questa fase richiede una ristrutturazione dei contenuti esistenti per renderli più AI-friendly. È essenziale pubblicare contenuti freschi che rispondano alle domande degli utenti e siano accessibili su diverse piattaforme, come Wikipedia e Reddit.
Milestone: ottimizzazione dei contenuti e distribuzione strategica.
Fase 3 – Assessment
La valutazione delle performance è cruciale per comprendere l’efficacia della strategia AEO. Le metriche da tracciare includono la brand visibility, il website citation rate e il traffico referral generato da AI. Strumenti come Profound, Ahrefs Brand Radar e Semrush AI toolkit possono essere molto utili in questa fase.
Milestone: testing manuale sistematico per raccogliere dati significativi.
Fase 4 – Refinement
L’ottimizzazione rappresenta un processo continuo e dinamico. Ogni mese, è necessario rivedere i prompt chiave, individuare nuovi competitor emergenti e aggiornare i contenuti che non hanno ottenuto buoni risultati. Espandere su temi che mostrano traction è essenziale per garantire la propria rilevanza nel mercato.
Milestone: espansione dei contenuti e aggiornamenti strategici.
Checklist operativa immediata
- Implementare FAQ conschema markupin ogni pagina importante.
- Utilizzare H1 e H2 in forma didomandaper migliorare l’accessibilità.
- Includereriassuntidi tre frasi all’inizio degli articoli.
- Verificare l’accessibilità del sito senza JavaScript.
- Controllare il filerobots.txtper non bloccare i bot AI.
- Aggiornare il profilo LinkedIn utilizzando un linguaggio chiaro e conciso.
- Pubblicare recensioni fresche su piattaforme come G2 e Capterra.
- Testare mensilmente 25prompt chiaveper monitorare le performance.
Con l’evoluzione della ricerca AI, le aziende devono adattarsi rapidamente per non perdere visibilità e opportunità. Investire in strategie di AEO oggi significa prepararsi per il futuro, mantenendo una presenza forte e citabile nel panorama digitale.