Nel panorama sempre più competitivo del mondo del business, due innovazioni stanno emergendo come vere e proprie rivoluzioni: le Marie Skłodowska-Curie Actions (MSCA) e le promozioni automatiche di Google Ads. Queste due novità offrono alle imprese strumenti potenti per migliorare la loro competitività e raggiungere nuovi traguardi.
Le MSCA, un’iniziativa della Commissione europea sono progettate per aiutare le aziende a potenziare le loro capacità di ricerca e innovazione. Allo stesso tempo, Google Ads sta introducendo un sistema di promozioni automatiche che promette di rivoluzionare il modo in cui le aziende pubblicizzano i loro prodotti e servizi online.
Le MSCA: un’opportunità per le imprese
La MSCA Guide for Businesses pubblicata recentemente, spiega in modo chiaro e accessibile perché le aziende dovrebbero partecipare alle MSCA e come possono farlo. La guida è disponibile sia per la stampa che per la consultazione online, rendendo facile per le imprese di tutte le dimensioni approfittare di questa opportunità.
Le MSCA offrono diverse modalità di partecipazione, permettendo alle aziende di scegliere l’approccio che meglio si adatta alle loro esigenze. Questo programma rappresenta un passo significativo verso il rafforzamento della capacità di ricerca e innovazione delle imprese europee.
Google Ads e le promozioni automatiche
Il 7 settembre 2026, Google ha annunciato un aggiornamento significativo al suo sistema di promozioni automatizzate. Ora, Google Ads estrae automaticamente le promozioni dai siti web degli inserzionisti e le aggiunge alle campagne idonee. Questo cambiamento rappresenta un passo avanti nella pubblicità online, offrendo alle aziende la possibilità di raggiungere i loro clienti in modo più efficace.
Le promozioni automatiche possono apparire, sparire e riapparire senza preavviso, a seconda della verifica continua da parte di Google che l’offerta sia ancora visibile sul sito. Questo sistema dinamico permette di mantenere le promozioni sempre aggiornate e rilevanti per i potenziali clienti.
Il precedente: dal Black Friday a oggi
Questa innovazione non è un’eccezione, ma fa parte di una tendenza più ampia. Già a novembre 2023, Google Merchant Center estraeva automaticamente le promozioni dai siti web degli inserzionisti. Durante il Black Friday, Google ha creato e applicato automaticamente promozioni ai prodotti. Ora, questa logica si estende alle campagne Search e Performance Max.
Il vantaggio principale di questo sistema è la promessa di una migliore performance degli annunci. Gli asset automatizzati tendono a migliorare i risultati degli annunci, rendendoli più cliccabili. Tuttavia, questo cambiamento implica anche una cessione di controllo da parte degli inserzionisti, che devono adattarsi a un sistema dinamico e flessibile.
Microsoft Advertising osserva e risponde
Mentre Google Ads introduce queste nuove funzionalità, Microsoft Advertising osserva attentamente e ha già una risposta. La piattaforma di Bing propone Merchant promotions, che permettono agli inserzionisti di mostrare offerte speciali su prodotti specifici o saldi sull’intero sito all’interno dei Product ads. Questa alternativa lascia agli inserzionisti un maggiore controllo sulle promozioni, almeno nella forma.
La partita, quindi, non è solo sulla performance, ma anche su chi decide cosa mostrare. Le imprese devono prepararsi a un mondo in cui la visibilità non è più un asset stabile, ma un flusso deciso dall’algoritmo.
